Influențatorii indieni Instagram au aproape 16 milioane de adepți falși: studiu

În cadrul studiului, companiile au estimat că frauda Instagram costă aproximativ 750 de milioane de dolari la nivel global ca o risipă pentru marketeri pe o piață în valoare de aproximativ 1,7 miliarde de dolari.

Instagram, Instagram influencers, Instagram followers falsi, Instagram Indian influencers, Instagram India, WhatsApp, Facebook, TwitterSUA, Brazilia și India sunt cele trei regiuni cu cel mai mare număr de adepți falși pe Instagram. (Imagine: Pixabay)

Instagram s-a dovedit a fi unul dintre cele mai mari succese pentru Facebook, iar pentru influențatorii de pe platformă, a devenit o sursă foarte bună de venit, dat fiind că mărcile sunt dispuse să colaboreze cu ei pentru o poveste sau o singură postare plătită. Dar se pare că mulți influențatori se bazează pe adepți falși pentru a-și spori numărul.

Un nou studiu de cercetare comun realizat de un start-up suedez de comerț electronic numit „A Good Company” și firma de analiză a datelor HypeAuditor, a constatat că SUA, Brazilia și India sunt cele trei regiuni cu cel mai mare număr de adepți falși pe Instagram. În India, peste 16 milioane de conturi care urmează influențatorilor Instagram din India sunt false.

Influențierii de pe Instagram sunt utilizatori cu un număr mare de utilizatori pe platformă, de multe ori între 100.000 și milioane. „Economia influențatorului”, așa cum a fost numită, a dus la căutarea acestor utilizatori de către mărci pentru a-și promova produsele pe platformă.



Mărcile văd influențatorii cu numărul lor mare de participanți și implicarea lor ca fiind cel mai bun și posibil cel mai ieftin mod de a crea o campanie de marketing, având în vedere că conținutul trebuie creat de influențator. Dar, având în vedere atât de mulți influențatori Instagram din India se bazează pe adepți falși, aceasta ridică o mulțime de întrebări cu privire la eficacitatea unor astfel de campanii și dacă metricele pot fi cu adevărat de încredere.

În studiu, au fost evaluate 1,84 milioane de conturi Instagram din 82 de țări, timp în care s-a aflat că influențatorii din regiunea SUA aveau 49 de milioane de adepți falși, influențatorii brazilieni aveau 27 de milioane de adepți falși, iar influențatorii indieni aveau 16 milioane de adepți falși.

Într-o declarație cătrePRWeek”, A spus Anders Ankarlid, CEO-ul A Good Company, companiile investesc bani în marketingul influencer, considerând că se conectează cu oameni reali și nu cu roboții ruși. În realitate, ei varsă bani în scurgere și oferă produse gratuite cuiva care a achiziționat o urmărire în masă peste noapte.

În cadrul studiului, companiile au estimat că frauda Instagram costă aproximativ 750 de milioane de dolari la nivel global ca o risipă pentru marketeri pe o piață în valoare de aproximativ 1,7 miliarde de dolari. Instagram ca platformă de socializare are o bază de utilizatori activă lunară de peste un miliard la nivel global. MediaKix, o firmă de marketing, a estimat că marketingul influencer pe Instagram ar putea ajunge la 2 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2019.